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23档热综 130+品牌加持 冠名花名单

婆媳 时间:2019-06-01 编辑:申博sunbet 浏览:
都说大环境不景气,体现在网综节目上,就是愈发难招的商,愈发“短

都说大环境不景气,体现在网综节目上,就是愈发难招的商,愈发“短小”的内容体量,愈发扎堆的微商品牌.......

如果说以前综艺领域是“两部手机、两头牛”的天下,那么现在可能是“铂爵旅拍”的洗脑时刻,是微商品牌的大型“洗白”现场......

究竟,今年上半年的网综市场,广告主们上交了一份怎样的冠名成绩单?

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1、冠名、赞助花样多 铂爵旅拍开挂霸屏

除了Get洗脑广告的精髓,铂爵旅拍在网综市场上也似乎开了挂。

去年下半年以来,铂爵旅拍先后冠名赞助了12档综艺节目。其中,仅2019年上半年,铂爵旅拍在网综端就以不同“权益”身份出现了8次,从“独家冠名”、到“特约赞助”、“联合赞助”、“合作伙伴”、“官方指定旅拍官”等不一而足。

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“铂爵旅拍去哪儿拍,想去哪拍去哪儿拍。”这句洗脑的slogan已经伴随着品牌高密度的输出,让人留下了“深刻”的印象。这样一波操作之后,铂爵旅拍欲做旅拍市场头把交椅的“野心”也是彰显无遗。

且不说铂爵旅拍自身品控如何,洗脑广告被人们吐槽还是称赞,它之所以选择投入互联网的怀抱,疯狂冠名、赞助,还是为了吸引这届追求个性化的年轻人。特别是在旅拍成为90后个性化年轻人更喜欢的拍照方式的当下,靠”疯狂输出”刷脸也有他存在的必要性。

2、左手唱作人,右手忘不了餐厅 农夫山泉口碑热度双丰收

农夫山泉,除了是一家被水耽误的广告公司之外,在押宝综艺节目上也几乎是“大满贯”得主。

从2017年的《中国有嘻哈》、2018年的《偶像练习生》,到今年的《我是唱作人》、《忘不了餐厅》,每档节目的冠名合作背后,农夫山泉旗下的产品几乎都成了“抢手货”。

目前,农夫山泉茶π冠名的爱奇艺《我是唱作人》上半季节目已经结束,在节目组最近发布的上半季“成绩单”中,节目不但斩获豆瓣评分8.1分,成为全网零差评的高品质网综,还在保证品质同时成为最具“热搜体质”的综艺,不但收获全网热搜超250次,微博热搜共计38次,且每期都能产生全网热议的热搜第一。

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另外一档在腾讯视频播出的《忘不了餐厅》,更是斩获豆瓣9.4分的高分。作为冠名商的农夫山泉,也在以一种温情的方式陪伴在阿尔兹默症病人们的左右。“忘不了餐厅”营业期间的所有用水,包括煮饭、做菜与泡茶等,都由农夫山泉提供。此外,农夫山泉的母公司养生堂还为忘不了餐厅的店员们提供了营业期间的营养补充,满足了补充维生素和蛋白质的需要,关怀老人们的健康。

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3、不是选秀节目间的“暗战”,而是金主蒙牛、伊利间的“明枪”

开年的选秀大战,比节目更精彩的是金主广告商之间的正面PK。

据悉,爱奇艺《青春有你》获得9亿元品牌投资,其中,冠名商蒙牛真果粒投资超3亿;腾讯视频《创造营2019》获得5亿元品牌赞助支持;优酷《以团之名》虽然未透露具体品牌投放金额,但价钱应该也是不菲。

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除了真金白银的投资力度之外,这几档选秀节目的品牌广告主也是玩起了“线性交叉”。

在去年《偶像练习生》中赚的盆满钵满的斯凯奇,并没有“续租”偶2代《青春有你》,反而成了《以团之名》和《创造营2019》的指定产品;蒙牛纯甄的代言人张艺兴跑去蒙牛真果粒冠名的《青春有你》当了导师,伊利安慕希的代言人迪丽热巴跑去了蒙牛纯甄小蛮腰冠名的《创造营2019》里当了发起人......

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相比聚焦在S+级综艺上的蒙牛来说,伊利旗下的品牌则是在网综市场上“全面开花”。除了植选豆乳加入了选秀混战之外,舒化奶冠名了《我们是真正的朋友》,巧乐兹则冠名了《喜欢你,我也是》,甄稀又一次和《拜托了冰箱》系列携手前行,谷粒多则尝试了一次《终极高手》......

4、芒果TV“双IP加持”,韩束持续发力娱乐营销

一向深耕娱乐营销的韩束,继大手笔投放《天天向上》、《火星情报局》、《我想和你唱》等爆款综艺之后,2019年接连冠名了芒果TV两档顶级IP资源——《少年可期》和《我最爱的女人们》。

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一档旨在通过与师父三天两夜的共同生活,秉持匠心学习技艺,解答内心疑惑,收获青春感悟,另外一档则是旨在探究男性如何处理自己家的婆媳关系的真人类综艺节目。看似风马牛不相及的两档节目,却是年轻人现在或即将面对的不同人生阶段的“必修课”。

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不管是和《少年可期》里相呼应的“匠心精神”,还是在《我最爱的女人们》里力求为爱美人士“揭示青春美肌的秘密”的韩束,都在试图通过种种营销动作,触及更多年轻人的诉求。

5、微商赞助综艺屡见不鲜,流量曝光的刚需VS招商困境

三草两木是《这!就是原创》的指定产品,《青春有你》、《喜欢你,我也是》的行业赞助;麦吉丽特约赞助了《创造营2019》,梵蜜琳是《我们是真正的朋友》的行业赞助,英树是《亲爱的,结婚吧!》的行业赞助,奢悦则是《妻子的浪漫旅行2》的行业赞助......

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之所以微商品牌会经常出现在综艺冠名的合作名单上,主要有以下几方面因素:

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